Tekst: Ula Jankowska / Jak Wam się podoba

Branding jest przełożeniem pasji i profesjonalizmu samego biznesu, zarówno kreuje jak i  reprezentuje te cechy, a jednocześnie oznacza, że mamy do czynienia z wyjątkowym produktem, który spełnia nasze wszelkie potrzeby pragnienia płynące z kultury konsumenckiej. Wilk syty i owca cała, na tym polega ta gra, a w tropieniu najlepszej zabawy jest jak zwykle Gestalten, wydawnictwo, które jest papierkiem lakmusowym life stylu. Jeśli dziś zerkniesz na mapę rzemieślników w najbliższej okolicy, jutro w księgarni dostrzeżesz ich świetnie wydany album o rękodziele; jeśli rozważasz kupno nowej szosy – Gestalten wypuści w świat album Velo o kulturze rowerowej, w tym m.in. o rzemieślniczych rowerach, miejscach przyjaznych rowerom i o małym miasteczku we Włoszech, gdzie w strojach z epoki odtwarza się trasę wyścigu rowerowego z XIX wieku. Komu więc zaufać jeśli nie im?

Przegląd przez marki, ich logotypy, hasła reklamowe, materiały promocyjne zaserwowany w „Start me up!” jest absolutnym rarytasem, to piękno w czystej postaci. Mamy tu studio produkujące treści  pornograficzne, mamy fizjoterapeutkę, fryzjerów, producentów tkanin obiciowych i papieru, hotele, restauracje, kapelusznika, studio manicure, studia tatuażu, kawiarnie. Właściwie jest tu wszystko co pięknie zaprojektowane, spójne, co cieszy oko i składa hołd nowoczesnej, dynamicznej, acz wyważonej i oszczędnej estetyce (częste przypadki rebrandingu).

Każdej marce poświęcone są zwykle dwie strony (rzadziej cztery), na których są podstawowe informacje o niej, parę słów o warstwie wizualnej oraz fotografie wszelkich gadżetów i akcesoriów, od logotypów i szyldów poprzez torby, ulotki i materiały reklamowe, kończąc na drukach dokumentów czy po prostu zdjęciach z wnętrz lokali. Jeśli kogoś zaciekawi jakiś projektant czy studio – niech szuka dalej sam, bo „Start me up!” to nie katalog grafików do wzięcia, tylko świetnych projektów. I tego się trzymamy, bo ileż lepszy od potencjału jest zrealizowany projekt.

Start me up! New branding for business, wyd. Gestalten

Książka do kupienia w księgarniach Jak Wam się podoba w Warszawie i w Krakowie.